„Urlaub in Österreich – Üdülés Ausztriában márka" menedzsmentjének hatékonysága Magyarországon Zell am See és Osttirol példáján keresztül
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | Márkamenedzsment Urlaub in Österreich desztinációmárka Márkaérték Külföldi utazási szokások Turizmus trendek célcsoportmeghatározás márkamenedzsment hatékonyság |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/13184 |
| Abstract: | A szakdolgozat az Österreich Werbung Kft. által menedzselt "Urlaub in Österrecih - Üdülés Ausztriában márka" menedzsmentjének hatékonyságát vizsgálja. Az értekezés szekunder és primer kutatásból áll. A primer kutatás keretében kvalitatív is kvantitatív kutatási módszert is alkalmaztam. Két mélyinterjú készült annak érdekében, hogy a kínálati oldalról minél inkább pontos képet kapjak. Online kérdőív segítségével zajlott a fogyasztói oldal vizsgálata. Hólabda módszer segítségével 150-en töltötték ki a kérdőívet. A szakdolgozat két hipotézise: Hipotézis 1: Az ÖW Kft. márkamenedzsmentje nem veszi figyelembe a magyar fogyasztói szokásokat. Hipotézis 2: A célterületmárkák arculatának megjelenése egymáshoz nagyon hasonló, ezért könnyen összetéveszthetők, ezáltal kevésbé hatékonyak. A kutatások eredményeinek segítségével kísérletet teszek a hipotézisek elfogadására vagy elutasítására. |
|---|