Közösségi média szerepe a Z generációt célzó rendezvények sikerességében
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | Z-generáció influencer influencer marketing közösségi média rendezvény(ek) rendezvényszervezés |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/27635 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg27635 | ||
| 005 | 20201205143933.0 | ||
| 008 | 201205suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Balog Dorottya | |
| 245 | 1 | 0 | |a Közösségi média szerepe a Z generációt célzó rendezvények sikerességében |c Balog Dorottya |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a A közösségi média használata mára már a mindennapi élet részévé vált, különösen a Z generáció számára. Hatással van többet között a fiatalok értékrendjére, érzelmeire és fogyasztói döntéseikre is. Ez teszi a Z generációt az első globális nemzedékké. Ma a világ minden részén ugyanazokat a trendeket követik a fiatalok nemtől, nemzetiségtől, vallástól vagy nemi identitástól függetlenül. Az innováció lehetővé teszi, hogy a világ bármely két pontján lévő személyt helytől és időtől függetlenül azonos hatások érik és alakítják őket. Ugyanazokon a platformokon vannak jelen, ugyanazokat a termékeket használják és ugyanazok a globális márkák határozzák meg az életüket. Ez azonban a korosztály figyelmének felkeltését és megtartását rendkívüli módon nehezítette. A Z generáció tagjai az Y generációhoz képest egy teljesen új világban nőttek fel. A kommunikációs eszközök fejlődésének gyorsaságával lépést tartó nemzedék nem pusztán szokásaiban, hanem gondolkodásmódjában is jóval eltér. A mai generáció különlegessége, hogy minden eddiginél jobban átlépték a globális, kulturális és szocio-gazdasági határokat. Társadalmi kapcsolataikat egy időben élik meg a valóságban és a virtuális világban. Nem csak egymással kommunikálnak, hanem a nyilvánosággal megosztva élik életüket, melyek a mindennapok részévé vált közösségi média platformok segítségével könnyen tehetik. A közösségi médiában való részvétel napról napra egyre nagyobb, az internetező társadalom túlnyomó többsége pedig jelen van általában egyszerre több platformon is. Vannak, akik a közösségi médiát a barátokkal vagy a családdal való kapcsolattartás miatt használják, mások pedig csupán szórakozási, esetleg tudományos célből. A vállalatok pedig a közösségi médiát használják termékeik vagy szolgáltatásaik népszerűsítésére és eladására. Ez főként az Y generációnál releváns, hiszen ők érhetőek el leggyorsabban és legegyszerűbben a közösségi platformokon keresztül. A Z generációnál már jóval nehezebb a marketingesek dolga, hiszen a folyamatos információáram közepette nehezen lehet megfogni, majd megtartani a figyelmüket. A fiatalok az olthatatlan információigényüket manapság az internet adta korlátlan lehetőségekben élhetik ki. A Z generációs fiatalok a modern technika gyermekei, így nem idegen nekik a közösségi média, az internet és a technológiai újítások sem, sőt, már a 12 évesek otthonosabban mozognak ezeken a területeken, mint az Y generáció tagjai, akik ezeknek a technikáknak az alkotói. Egyértelműen az online világ felé tolódnak el a kommunikációs csatornák hangsúlyai. Nemcsak az érdeklődési körökben, hanem az érdeklődés kielégítésére használt információs csatornák használatában is jellegzetes generációs különbségek taglalhatók. A fiatalok egyértelműen az online világban érzik magukat a legjobbnak. Mivel a Z generáció tagjai jelentős időt töltenek online, így elérésükhöz is a korábbi nemzedékektől jóval eltérő csatornákat kell alkalmazni. Az állandó online jelenlétnek köszönhetően a Z generáció elérése több marketingcsatornát érint, mint a múltban, így a cégeknek ezeket is be kell építeni a marketingstratégiákba. Folyamatosan és gyorsan képesek alkalmazkodni a legújabb technológiákhoz, így a vállalatoknak mindig egy lépéssel előre kell gondolkodniuk, hogy kiszolgálhassák célközönségüket. A közösségi programok és a kommunikáció valójában épp úgy befolyásolja az elérést, mint maga a termék vagy szolgáltatás. Záródolgozatom célja, hogy alátámasszam a megállapítást, miszerint a Z generációt leghatékonyabban az online platformokon lehet elérni, ezen belül az élményszerű, kreatív közösségi média felületekkel és a jól ismert influencer marketinggel, melyet a TikTOP fesztivál és díjátadó gálán keresztül ismertetek, melynek kommunikációját az eseményen résztvevő influencerek és az ArvaliCom munkatársai végezték. | |
| 695 | |a Z-generáció | ||
| 695 | |a influencer | ||
| 695 | |a influencer marketing | ||
| 695 | |a közösségi média | ||
| 695 | |a rendezvény(ek) | ||
| 695 | |a rendezvényszervezés | ||
| 700 | 1 | |a Zarándné Dr. Vámosi Kornélia Erzsébet |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/27635/1/Balog%20Dorottya%20-%20z%C3%A1r%C3%B3dolgozat.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/27635/2/Balog%20Dorottya%20-%20nyilatkozat%20a%20szakdolgozat%20st%C3%A1tusz%C3%A1r%C3%B3l.pdf |z Dokumentum-elérés |