Online kommunikációs stratégia kialakítása egy gyógyszertárban
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | digitális marketing stratégia gyógyszertárak online értékesítés online kommunikáció online marketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/29942 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg29942 | ||
| 005 | 20210921113724.0 | ||
| 008 | 210316suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Lénárt Balázs | |
| 245 | 1 | 0 | |a Online kommunikációs stratégia kialakítása egy gyógyszertárban |c Lénárt Balázs |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a ÖsszefoglalásAhhoz, hogy egy megfelelő online kommunikációs stratégiát ki tudjunk alakítani egy induló kiskereskedelmi gyógyszertárnak, először egyeztetni kell a stratégiát vállalati szinten, mert minden ebből vezethető le. Elemezni kell a piacot általánosságban, milyen környezetben helyezkedik el ez a vállalkozás, milyen alapvető disztribúciós folyamatai vannak, milyen médiák állnak rendelkezésre, milyen a versenykörnyezete, árérzékenysége a gyógyszerpiacon, milyen az árképzése és ezek alapján le kell vonni az alapvető következtetéseket. Meg kell vizsgálni a jelenlegi helyzetben milyen trendek uralkodnak a piacon és ezek alapján kell cselekedni. A koronavírus hatása miatt a társas érintkezések száma jelentősen lecsökkent, ezért a legtöbb ember az interneten próbálja intézni a dolgait, beleértve a vásárlást is, valamint úgy általánosságban is több időt töltünk az online térben. A vállalkozásoknak alkalmazkodniuk kell a kialakult helyzethez, eddigi hirdetési és értékesítési szokásaikat át kell gondolniuk, és megváltoztatniuk, ha versenyképesek szeretnének maradni. Át kell gondolni, milyen digitális eszközökkel, tudnánk elérni a lehetséges fogyasztókat, meg kell vizsgálni, hogy a piacvezető cégek milyen digitális megoldásokat alkalmaznak és átvenni vagy módosítani az általuk preferált szokásokon. Meg kell határozni egy kommunikációs célt, ami egy induló vállalkozás esetében az ismertségnek a növelése. Ezt a kommunikációs célt kell alapul venni a digitális marketingstratégia kidolgozásában. Meg kell vizsgálni, milyen jogszabályoknak és előírásoknak kell megfelelni az online térben. Az egyik legfontosabb gyógyszertári internetes kiskereskedelemben csak OTC (vény nélküli) gyógyszereket lehet hirdetni és értékesíteni. A gyógyszertári kiskereskedelemben az egyik legfontosabb elem a cég webhelye, ez az amire a fogyasztókat terelni kell. Mindent erre kell építeni, létfontosságú, hogy ez a honlap nagyon jó benyomást keltsen, megbízható legyen, reszponzív design-nal rendelkezzen, a jogi előírásoknak megfelelő legyen, jellemző legyen rá az akciós ajánlatok jól láthatósága, az edukációs tartalom és sokféle fizetési lehetőség. Amik a weblap forgalmát nagyban segítik, azok a következők: Google Cégem alkalmazás, itt a legfontosabb dolog, hogy a Google keresőben link vezessen a webshopra. Keresőoptimalizálás a Google Ads segítségével történjen, hogy még többen találják meg az oldalunkat. Amiket érdemes használni, azok a következő social médiák: Facebook és Instagram, itt szinte kötelező a napi posztok megjelenítése egy induló vállalkozás számára, itt el kell helyezni gombot vagy linket a cég webshopjára, de ez fordítva is igaz: a webshopon meg kell jeleníteni az összes social média linket. Az e-mail marketing is nagyban hozzájárul a sikerhez, a webshopon el kell helyezni a hírlevél feliratkozás lehetőségét, hogy az adott fogyasztó bekerüljön az adatbázisba és tudjunk neki küldeni rendszeresen személyre szabott hírleveleket akciókkal és az edukációs tartalmakkal, illetve itt is kötelező elhelyezni a webshopunk címét. Ezeknek a megfelelő használatával, sokkal jobb eredményeket gyógyszerpiacon érhetünk el az online térben. | |
| 695 | |a digitális marketing stratégia | ||
| 695 | |a gyógyszertárak | ||
| 695 | |a online értékesítés | ||
| 695 | |a online kommunikáció | ||
| 695 | |a online marketing | ||
| 700 | 1 | |a Kopcsay Dr. László |e ths | |
| 700 | 1 | |a Kovács Dr. Ildikó |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/29942/1/L%C3%A9n%C3%A1rt%20Bal%C3%A1zs%20EK4DCE%20szakdolgozat.pdf |z Dokumentum-elérés |