Diszruptív marketing alkalmazása egy vállalatnál
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | management működőképesség online marketing termelési és szolgáltatási tevékenység üzleti folyamatok |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/37247 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg37247 | ||
| 005 | 20210922100408.0 | ||
| 008 | 210922suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Mérges Bence István | |
| 245 | 1 | 0 | |a Diszruptív marketing alkalmazása egy vállalatnál |c Mérges Bence István |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Dolgozatomban a diszruptív innováció és a diszruptív marketing fogalmát, jellemzőit és megvalósulási formáit vizsgáltam a vállalati környezetben. A témaválasztást a személyes érdeklődés mellett a problémakör aktualitása indokolta. Munkám során arra a kérdésre kerestem a választ, hogy hogyan segíthetik a diszruptív üzleti stratégiai és marketing megoldások a 2020 tavaszán kirobbant koronavírus-járvány miatt kialakult gazdasági válságból való kilábalást, a gazdasági károk mérséklését és a válság túlélését. Dolgozatomban mindenekelőtt szakirodalmi áttekintést végeztem, amelyben bemutattam a diszruptív innováció fogalmát, valamint a diszruptív innovációt támogató sajátos piaci viszonyokat. Ezen belül is elemeztem azokat a vállalkozási formákat – startupokat –, amelyek a leginkább lehetővé teszik a diszruptív innovációk megvalósítását. Mindezeket követően megvizsgáltam azt, hogy milyen hatást gyakorol a diszruptív innováció az üzleti stratégiára és szemléletre, valamint a marketing-mixre a 4P vonatkozásában. Munkám második részében esettanulmányok keretein belül elemeztem néhány jó példát (sportszektor, turizmus, offline kereskedelem, nagyvállalati HR menedzsment) arra, hogy hogyan lehet hatékonyan alkalmazni a diszruptív (marketing) megoldásokat a koronavírus-járvány okozta gazdasági válság idején, a válságból való kilábalás érdekében. Dolgozatomban rámutattam arra, hogy a koronavírus-járvány miatt kialakult gazdasági válság egy olyan sajátos gazdasági, üzleti, kereskedelmi, piaci és marketingkörnyezetet teremtett, amelyben a túlélés jelentős részben azon múlik, hogy mennyire képesek a vállalkozások rugalmasan, kreatív, nyitottan és innovatívan alkalmazkodni az új körülményekhez, a megváltozott viszonyokhoz, lehetőségekhez és fogyasztói-vásárlói igényekhez. Napjainkban nem csak a válság által súlyosan érintett szektorokban, de a gazdasági élet valamennyi területén szükség van arra, hogy a piaci szereplők gyorsan felmérjék a változó fogyasztói igényeket és az új piaci lehetőségeket, azokhoz rugalmasan alkalmazkodjanak – mind az üzleti startégiát és szemléletet, mind pedig a marketingtevékenységet illetően. Munkámat összegezve megállapíthatom, hogy a 2020-as évben egy olyan sajátos gazdasági környezet alakult ki, amely kifejezetten kedvez a diszruptív megoldásoknak. Meglátásom szerint a válság „nyertesei” azok a vállalkozások lesznek, akik képesek a diszruptív üzleti és marketing megoldásokat stratégiai, kulturális, szervezeti és technológiai szinten egyaránt integrálni és alkalmazni. | |
| 695 | |a management | ||
| 695 | |a működőképesség | ||
| 695 | |a online marketing | ||
| 695 | |a termelési és szolgáltatási tevékenység | ||
| 695 | |a üzleti folyamatok | ||
| 700 | 1 | |a Balázs Szekeres |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/37247/1/Z%C3%A1r%C3%B3dolgozat-a-szakmai%20gyakorlati%20besz%C3%A1mol%C3%B3val-%C3%A9s-nyilatkozattal.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/37247/2/Z%C3%A1r%C3%B3-dolgozati-%C3%B6sszefoglal%C3%A1s.pdf |z Dokumentum-elérés |