A Pannonhalmi Bencés Főapátság for-benefit célkitűzései és a kolostorturizmus megvalósítására irányuló marketingstratégia elemzése
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | for benefit for profit kolostor kolostorturizmus marketingstratégia Pannonhalma |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/37900 |
| Abstract: | A Pannonhalmi Főapátság for-benefit tevékenységeinek palettája nemzetközi összehasonlításban sem mondható elhanyagolhatónak – jóllehet a szomszédos Ausztria és más fejlett országok kolostorai esetében találhatunk sokkal intenzívebb és jobban szervezett for-profit üzletágakat. Jelen pillanatban a termék- és szolgáltatásportfólió egészét tekintve mindössze a borok esetében lehet megfigyelni egy tudatos marketingmixet. A borok sikeres márkázási stratégiájához és egységes megjelenéséhez hasonlóan – ahhoz igazodva, arra építve – a Főapátságnak a következő években meg kellene céloznia a többi terméke egységes arculatának kidolgozását és megvalósítását. A Főapátság for-benefit tevékenységeinek területén jelenleg teljesen kiaknázatlan lehetőség a kolostorturizmus kialakítása. Ennek kapcsán felvázoltam azokat a területeket, amelyeken a marketing erősítését tartom célszerűnek annak érdekében, hogy a Főapátság, mint egész évben elérhető elvonulási lehetőség, stresszmentes környezet tudatosodjon a célpiac szereplőiben. |
|---|