A CeraVe márka Magyarországra történő bevezetése – A mass medical honosítása
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | bevezetés kozmetikai cikkek marketingkommunikáció márka márkahűség márkaportfolió SWOT-elemzés |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/38282 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg38282 | ||
| 005 | 20211220135239.0 | ||
| 008 | 211220suuuu hu o 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Szabó Elizabeth Blanka | |
| 245 | 1 | 2 | |a A CeraVe márka Magyarországra történő bevezetése – A mass medical honosítása |c Szabó Elizabeth Blanka |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a A TDK dolgozatom elkészítésének célja a CeraVe márka Magyarországra történő bevezetésének ismertetése és sikerességének, jövőbeli piaci potenciáljának kutatása. A tanulmány első felében a CeraVe, mint márka bemutatásával foglalkozom, majd ezt követően kitérek a bevezetés sikereire és nehézségeire egyaránt. Illetve kutatom a Covid19 hatását a márka bevezetésére. Dolgozatomban kiemelt hangsúlyt fektetek a L’Oréal Magyarországtól kapott, a márka növekedését reprezentáló statisztikai adatokra. Hipotézisem, hogy a CeraVe márka 2023-ra 17% piaci részesedéssel fog rendelkezni a dermokozmetikai eladási adatok tekintetében, mely azt jelentené, hogy a Vichy márkához hasonló népszerűségre tenne szert. A márka bevezetésének sikerességét kvalitatív és kvantitatív kutatásokkal vizsgálom. Kvalitatív kutatásom keretében négy mélyinterjút készítettem, az aktív kozmetikai divízió · Area Sales Managerérel, Barta Bencével, · Communications & Regulatory Affairs Managerével, Bernáth Gyöngyvérrel, · E-Key Account Managerével, Székely-Körmöczy Mártonnal, · illetve Senior Trainerével, Csanó-Nagy Nórával. Kvantitatív kutatás keretében 250 főt sikerült elérni kérdőívvel, a CeraVe márka potenciális vásárlóit kérdeztem a márka ismertségéről és a hazai piacon való elhelyezéséről. Többek között a kutatás során felhasználásra került egy, a már L’Oréal Magyarország által készített fókuszcsoportos interjút, ahol a termékek hatékonyságát és a már hazánkban fellelhető dermokozmetikai márkák összehasonlítását végezték. | |
| 695 | |a bevezetés | ||
| 695 | |a kozmetikai cikkek | ||
| 695 | |a marketingkommunikáció | ||
| 695 | |a márka | ||
| 695 | |a márkahűség | ||
| 695 | |a márkaportfolió | ||
| 695 | |a SWOT-elemzés | ||
| 700 | 1 | |a Zarándné Dr. Vámosi Kornélia Erzsébet |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/38282/1/Szab%C3%B3_Elizabeth_KKK.pdf |z Dokumentum-elérés |