A világjárvány gazdasági hatásai a Guccira mint "Made in Italy" luxusmárkára
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | 21. század divat koronavírus-járvány (COVID-19) márka Olaszország |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/38509 |
| Abstract: | Szakdolgozatom három fő témakör köré épül: az első, amit szeretnék kifejteni az maga a luxus és a luxusmárka fogalmának értelmezése napjainkban, illetve a luxusmárkák eszköztárának feltárása, hogy milyen tényezőktől is lesz egy márka luxusként definiálva. A második nagyobb témakörömet a Gucci köré építettem, hogy milyen pozíciót foglal el „Made in Italy” státuszú luxusmárkaként a divatiparban. A harmadik témakörben pedig empirikus kutatásommal szeretném kideríteni, hogy a COVID-19 milyen hatással van a Gucci online brand kommunikációjára, illetve a „Made in Italy” státusz milyen mértékben számít mentőövnek a világjárvány idején, továbbá vizsgálni szeretném, hogy a pandémia hatására felgyorsult digitalizáció miatt a különböző generációk számára mit is jelent a Gucci. |
|---|