A modern társadalom reklámcsatornája Az Influencer marketing, avagy a hírnév szerepe a vásárlói döntések befolyásolásában
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | befolyásolás influencer marketing reklám Z generáció |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/38769 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg38769 | ||
| 005 | 20220308091105.0 | ||
| 008 | 220308suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Szalay Koppány Péter | |
| 245 | 1 | 2 | |a A modern társadalom reklámcsatornája |b Az Influencer marketing, avagy a hírnév szerepe a vásárlói döntések befolyásolásában |c Szalay Koppány Péter |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Absztrakt A szakdolgozat témája az influencer marketing, ezen belül pedig a hírnév szerepének vizsgálata a 18-24 éves korosztály vásárlói döntéseinek befolyásolásában. Az influencerek, befolyásolók, vélemény vezérek a közösségi média felületein akár több százezres követői bázissal kommunikálnak. Hitelesek, az általuk reklámozott márkákhoz érzelmi kötődésük van, élet stílusukba beleegyezik azok használata. A termékek és szolgáltatások reklámozásáért valamilyen formában juttatást kapnak. A fogyasztók vásárlási döntéseik előtt kikérik véleményüket, illetve megveszik az általuk reklámozott termékeket. Nagyobb a hitelük, mint a hagyományos sztárokkal készített reklámoknak. Nem csoda tehát, hogy a marketing új ága született meg általuk, az influencer marketing, melyre egyre jobban odafigyelnek a vállalatok. A primer kutatásom online kérdőíves megkérdezés formájában is vizsgálta a témát 18-24 éves fiatalok körében. A dolgozat kezdetén megfogalmazódott hipotézisek az eredmények szerint a következőképpen igazolódtak be. H1. Feltételezhető, hogy egy adott márka megítélését egy Influencer képes befolyásolni. Egyértelművé vált, hogy az Influencerek hatást gyakoroltak a válaszadókra, tehát befolyásoló erővel rendelkeznek akár egy márka megítélésében. Beigazolódott. H2. A Z generáció tagjainak van kedvenc Influencerük, akiket folyamatosan követnek, figyelnek. A megkérdezett fiatalok 64%-a követett Influencereket Facebookon, Instagramon és YouTube-on, a barátok és sztárok után. Véleményük szerint ugyanakkor a sztárok is Influencerek, de nem minden Influencer sztár. Az Influencereket karizmájuk, humoros, érdekes posztjaik, jó stílusuk miatt követik, posztolnak nekik, kommunikálnak velük, interakcióban vannak, és követik mindennapi életüket is. A hipotézis beigazolódott. H3. Feltételezhető, hogy a fiatalok, ha megengedhetik maguknak megvásárolják a kedvenc Influencerük által reklámozott terméket. Ez a hipotézis véleményem szerint részben igazolódott be. Kulcsszavak: influencer, marketing, Z generáció, reklám, befolyásolás | |
| 695 | |a befolyásolás | ||
| 695 | |a influencer | ||
| 695 | |a marketing | ||
| 695 | |a reklám | ||
| 695 | |a Z generáció | ||
| 700 | 1 | |a Péter Vőfély |e ths | |
| 700 | 1 | |a Pólya Dr. Éva |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/38769/1/Szakdolgozat%20Szalay%20Kopp%C3%A1ny.pdf |z Dokumentum-elérés |