Mitől sikeres egy település? – A településmárka tényezői közötti összefüggések vizsgálata Pécs város vonatkozásában.
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | branding márka márkaépítés településfejlesztés településmarketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/39025 |
| Abstract: | A szakdolgozat célja, hogy választ találjon arra a kérdésre, hogy bár Pécs az egyik legnépszerűbb város, mi lehet az oka annak, hogy turisztikai szempontból nem kiemelkedő társaitól. A felmérés helyi lakosok és a potenciális turisták közreműködésével történik, hogy a település belső és külső imázsa is jól feltérképezhető legyen. A település márkája több irányból is megközelítésre kerül, az átfogó eredmény elérése érdekében. A felmérés eredményéből kiderül, hogy miben különbözik a márkaimázs és a település márkaidentitása, és irányt mutat az új pozicionálás lehetőségei felé. A felmérés eredményei ötletet adhatnak az olvasónak, a városmárkával kapcsolatos mélyebb kutatáshoz és azáltal a megfelelő márka pozíció megtalálásához. |
|---|