A márka hűség, árérzékenység és árrugalmasság hatása a Cserháti és Társa Kft példáján keresztül.
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | árrugalmasság fókuszcsoport kereslet kereszt-árrugalmasság korreláció |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/40219 |
| Abstract: | A kutatási kérdéseim, melyekre választ szeretnék találni az lett, hogy a kiválasztott termékek mennyire ár érzékenyek? A következő kérdésem, hogy a márkahűség mekkora hatással van a termékek eladására? És így jön az utolsó kérdés, hogy az árváltozás mekkora hatással van más termékek keresletére? Ezt egy céges adatbázis elemzésével válaszoltam meg, amely érinti a korrelációs kapcsolatok elemzését, a termékek kereszt-árrugalmasságát és árrugalmasságának vizsgálatát. Ezek okait pedig fókusz csoporttal tártam fel. A kutatás jelentősebb eredményei, hogy a márka hűség jelentősen jelen van a fogyasztókban. Több termék esetében az árérzékenység ellenére nem váltottak terméket. A vizsgált chipsek és Milka csokoládé kereslete között összefüggés mutatható ki. Valamint megválaszolatlan kérdés maradt, miért helyettesítő terméke a Coca-cola a Milka csokoládénak. |
|---|