Fiatal, 35 év alatti szülők vásárlási döntését befolyásoló tényezők vizsgálata
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Kulcsszavak: | fogyasztói magatartás gyermek befolyása szerepháromszög modelll szülők vásárlói döntés |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/41465 |
MARC
| LEADER | 00000nnm a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg41465 | ||
| 005 | 20221011094915.0 | ||
| 008 | 221011suuuu hu o 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Lencsés Klaudia | |
| 245 | 1 | 0 | |a Fiatal, 35 év alatti szülők vásárlási döntését befolyásoló tényezők vizsgálata |c Lencsés Klaudia |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Záródolgozatom témája a 35 év alatti fiatal szülők vásárlási döntését befolyásoló tényezők vizsgálata volt, azon belül is inkább a belső családi hatásokra koncentráltam. Azért tartom fontosnak a választott témámat mivel manapság nagyon átalakulóban van a családban betöltött szerepek, a gyermekek egyre nagyobb szerepet kapnak, illetve a szülők férfi és női szerepe is változáson megy keresztül ezáltal a vásárlási szokások is. Ennek tudatában készítettem dolgozatom és vizsgáltam, hogy családon belül a szülők hogyan hozzák meg vásárlási döntéseiket és a döntésekben kinek nagyobb a szava az anya és az apa közt, vagy esetleg már fontosabb a közös döntések létrejötte. Mivel manapság már a gyermekek is egyre nagyobb szerepet kapnak a családon belüli döntésekben, így fontosnak tarottam külön megvizsgálni, hogy a gyermekek hogyan befolyásolják szüleiket a vásárlási döntésekben és hogy milyen sűrűn fordul elő, hogy a gyermek tájékozottabb a szüleinél bizonyos termék vagy termékek esetén és hogyha igen ez milyen termékek esetében fordul elő. Dolgozatom lényegében két fő részből áll, az első részben összefoglaltam a témához kapcsolódó fogalmakat és modelleket: fogyasztói magatartás és annak kategóriái, vásárlási kategóriák, családi életciklus modell, szerepháromszög modell, gyermeki kérések és a szülői válaszok modellje stb. A második fő részben pedig a kutatásomhoz készített online kérdőív eredményeit vizsgáltam. Amiben válaszokat kaptam kérdéseimre. Kutatásom rá világított, hogy valóban nagy változáson mennek keresztül a családokban élő személyek szerepei és hogy családon belül a legnagyobb befolyásoló tényező az adott személynek a párja. A szülők már szinte minden esetben közösen döntenek a vásárlási döntésekkel kapcsolatban, illetve az is látszik, hogy az eddig, úgy vélt férfi kompetenciába tartozó tárgyak vásárlása esetén is sok esetben közösen döntenek, míg a női kompetenciába tartozó tárgyak esetén nem minden esetben döntenek közösen párjukkal. Gyermekek esetén bebizonyosodott, hogy ebben a korosztályban is még igyekeznek a szülők racionálisak lenni, nem engedik túlzottan, hogy a gyermek befolyása alá kerüljenek. Másrészt a szülők egyelőre leginkább akkor kérik ki a gyermek véleményét vásárlási döntés során, hogyha a gyermekkel kapcsolatos a döntés, más esetekben kevésbé hagyják magukat befolyásolni a szülők. Másrészt az is bebizonyosodott, hogy igaz nem sok esetben, de előfordul, hogy a gyermek tájékozottam a szüleinél. Többségében ez olyan termékek esetén fordul elő, ami a gyermek hatáskörébe tartozik, mint például a játékok. | |
| 695 | |a fogyasztói magatartás | ||
| 695 | |a gyermek befolyása | ||
| 695 | |a szerepháromszög modelll | ||
| 695 | |a szülők | ||
| 695 | |a vásárlói döntés | ||
| 700 | 1 | |a Pólya Dr. Éva |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/41465/1/Lencs%C3%A9s_Klaudia_Z%C3%A1r%C3%B3dolgozat.pdf |z Dokumentum-elérés |