A luxus divatmárkák és a fogyasztói magatartás vizsgálata
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | divat fogyasztó(k) luxus márka márkaérték |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/43112 |
| Abstract: | Ebben a dolgozatban a fogyasztók és a luxus divatmárkák kapcsolatát vizsgálom. Függetlenül attól, hogy egy cég milyen iparágban tevékenykedik, a XXI. századi fogyasztó igényeinek és szükségleteinek megértése elsődleges prioritás kell, hogy legyen. A tanulmány alapját egy alapos szakirodalmi áttekintés képezte, amely a jelenlegi digitális korszakban felnövő fogyasztókra összpontosított, majd ezt követte egy kvantitatív kutatási stratégia egy kérdőív segítségével, 105 olyan résztvevővel, akik maguk is luxus divatmárka foygasztók, és 18 és 50 év közöttiek. A tanulmány azt kutatja, hogy az egyén hajlandóságát vagy érdeklődését az előkelő áruk vásárlása iránt mi befolyásolja. Továbbá, hogy az egyén elégedettségi szintje hatással van.e arra, hogy érdeklődik-e a drága ruhák iránt, vagy hajlandó-e drága ruhákat vásárolni. A másodlagos adatok összegyűjtéséhez irodalmi áttekintést használtam annak érdekében, hogy létrehozzak egy elméleti keretet, amely megállapításokat igazolhat. A tanulmány fő megállapítása az, hogy a luxuspiac hatással van az emberek életére. Életkortól függetlenül hajlandóak megfizetni a luxus márkák által jelentett magas kiadásokat, valamint azt a hatást, amelyet a vásárlási döntéseik gyakorolnak az önbecsülésükre és az életükkel kapcsolatos örömükre. |
|---|