Herendi Porcelánmanufaktúra Zrt. kereskedelme és marketing mix elemzése
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | 4P modell Herendi Porcelánmanufaktúra hungarikum kereskedelem luxus márka marketing mix termék minőség versenytársak elemzése |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/43928 |
| Abstract: | A szakdolgozat témája a Herendi Porcelánmanufaktúra Zrt. bemutatása, kereskedelme, és versenytárs összehasonlító marketing mix elemzése. A dolgozatban megjelenik a manufaktúra történetének leírása, a fontosabb események, hogyan jött létre a vállalat és hogyan működött az évek során. Szó esik még a cég kereskedelméről, melyet mélyinterjús kutatással támasztok alá. és egy marketing mix elemzésről a 4P eszköz alkalmazásával, és egy versenytárs elemzésről. A versenytárs összehasonlítása a Meisseni Porcelánmanufaktúrával és a Zsolnay Porcelánmanufaktúrával történik. Marketing mix elemzés szakirodalmi háttere is kifejtésre kerül, hogy ezáltal részletes képet adjon a márkáról és a termékeiről. A Herendi Porcelánmanufaktúra világ szinten ismert és hungarikumként is elismert márka. A dolgozatban kiderül, hogyan tett szert ekkora ismertségre és presztízsre, milyen módon alakította ki és később hogyan alakult kereskedelme az évek alatt a külföldi piacon. Ezen felül kiderül mi az, amivel a Herendi Porcelán kitűnik versenytársai közül. Milyen módszerekkel alakította kereskedelmét és hogyan folytatta az értékesítését. Milyen termékfejlesztési stratégiát alkalmaz, hogyan veszi fel a versenyt más porcelán gyárakkal. Illetve a modern technikai fejlődések, új stílusok hogyan és mennyire befolyásolták a manufaktúra működését, stratégiáját, gyártási és értékesítési folyamatait. A szakirodalmi kutatásban a luxus termékek és a luxuspiac elemzése jelenik meg, mivel a Herendi porcelánok luxus termékeknek számítanak. A termékfejlesztés, a termékminőség és a márkaimázs is megvizsgálásra kerül, mert a legnagyobb előnye a manufaktúrának az a termékei minősége. |
|---|