A városkártya szerepe Kecskemét városmarketingjében
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | Kecskemét Kecskemét Kártya SWOT-elemzés településkártya Városmarketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/44182 |
| Abstract: | Szakdolgozatom témájának és címének „A városkártya szerepe Kecskemét városmarketingjében” címet választottam. Azért esett a döntésem Kecskemét városára, hiszen itt születtem, így fontosnak tartom, hogy jobban megismerjem a város nyújtotta lehetőségeket mind magam és a velem egy korúak, valamint a többi itt élő korosztály és az ide letelepedni tervezők számára. Bács-Kiskun megye székhelye Kecskemét, ami körülbelül 110000 fős lakossággal rendelkezik. A város az elmúlt években nagy fejlesztéseken ment keresztül, ezért foglalkoztatott a téma, hogy ilyesfajta nagy volumenű fejlesztések esetén, milyen marketingeszközök vannak a városfejlesztés segítségére. A mai világban nagyon fontos az ilyen programok kapcsán a kommunikációs- és médiafelületeken egy erőteljes stratégia felépítése, hiszen az emberek ezeken a felületeken keresztül ismerhetik meg, hogy milyen újdonságokkal szolgál a város számukra. Primer kutatásom során segítségemre volt a Kecskeméti Városfejlesztő Kft. és az eddig használatba vett marketingeszközeinek és -anyagaiknak összessége. Szekunder kutatásom során felmérést készítettem egy internetes kérdőív segítségével a város és a környező kisebb települések lakossága számára, amellyel azt kívántam kutatni, hogy az általam választott városkártya, a Kecskemét Kártya, eddigi marketingstartégiája által milyen mértékben értesültek, és milyen úton jutottak el hozzájuk az információk. Emellett a kutatás továbbá azt a kutatási célt is szolgálta, hogy megtudhassam milyen további opciók bevezetésére állna lehetőség, ami segíthetné a jövőben a lakosság hatékonyabb informálását, ezzel a kecskeméti városfejlesztés munkáját is segítve. |
|---|