IInnovatív, illetve hagyományos marketingkommunikációs eszközök és hatékonyságuk elemzése a Sanofi csoportnál
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | gyógyszeripar gyógyszermarketing kérdőív marketingkommunikáció reklám |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/44496 |
| Abstract: | A szakdolgozatomat a gyakorlati helyemen töltött évek inspirálták, érdekelt, hogy hogyan tud egy cég ennyire profitképes lenni, mint a Sanofi. A választ a marketingben találtam meg és kitűztem célul, hogy a dolgozatom megvizsgálom, hogy a gyógyszeriparban mely marketingkommunikációs eszközök a legnépszerűbbek és miért, illetve, hogy a Sanofi gyógyszergyár milyen más stratégiát alkalmaz, mint a konkurens cégek. Kutatásomat két módszerrel folytattam le, mélyinterjús, illetve online megkérdezéssel. Sikeresnek bizonyultak a kutatásaim és a válaszokból elmondható, hogy a leghatékonyabb és leginkább megtérülő marketingkommunikációs eszköz a Sanofi életében a televízióreklám. A stratégia tekintetében nem jutottam érdemi információhoz az üzleti titkok betartása miatt. |
|---|