Az El Salvador Direct Trade kávé bevezetése az OMV töltőállomások VIVA kávézóiba
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | Direct Trade El Salvador kávé kávéfogyasztás OMV üzemanyag kiskereskedelem |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/45759 |
| Kivonat: | Szakdolgozatom témája az ElSalvador Direct Trade kávé bevezetése az OMV töltőállomások VIVA kávézóiba. Gyakornokságomatennél a vállalatnál töltöttem, ezáltal figyelemmel kísérhettem a piacibevezetés folyamatát, illetve ennek kommunikációs támogatását is. Ez azinformációm és tudásom egy stabil kiindulási alapot adott jelen szakdolgozatátfogó megírásához. A téma aktualitása abban rejlik, hogy az El Salvador kávé 2023.januárjában került bevezetésre. Dolgozatomban egy rövid helyzetértékeléstkövetően, elsősorban a téma szempontjából releváns szakirodalmi hátteretvizsgáltam, majd bemutattam a bázis vállalat történetét és piaci helyzetét. Eztkövetően rátértem a VIVA kávézók kínálatára és a bevezetett termék tulajdonságaira.Majd benchmark elemzést végeztem, mely során a konkurens vállalatoktermékkínálatát vizsgáltam. Szakdolgozatomban bemutatásra kerültek az OMV általmeghatározott célszegmensek tulajdonságai, illetve médiafogyasztási szokásaik. Továbbáismertettem a bevezetés során alkalmazott kommunikációs mixet és akommunikációs architektúra felépítését a See-Think-Do-Care keretrendszeren keresztül.Ezt követően bemutattam primer kutatásom eredményeit, amelynek alapján javaslatokattettem a vállalat további kommunikációs tervével kapcsolatban. |
|---|