A Hasbro és a TakaraTomy globális marketingmenedzsment össztüze a Beyblade franchise élete
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | Anime B2B Beyblade fogyasztói elégedettség - vásárlói elégedettség fogyasztói magatartás franchise Japán játék marketing mix |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/47211 |
| Abstract: | Szakdolgozatom témája a japán TakaraTomy játékgyártó és -forgalmazó cég által létrehozott piacvezető spinning top (pörgettyű játék), a Beyblade. 1999 óta az amerikai Hasbro, mint franchise-átvevő árusítja a játékot a Japánon kívüli térségben, viszont az évek során önállósodni kezdett megtagadva az eredeti koncepciót. Emiatt a Beyblade franchise élete kettészakadt. A szakdolgozat szekunder kutatása megismerteti az olvasóval a konfliktus fontos tényezőit, az amerikai és a japán cég marketingmenedzsment különbségeit a 2023-as tavaszi helyzet alapján. A primer kutatás pedig egy kvantitatív kutatás keretében felméri a Beyblade gyűjtők fogyasztói magatartását a két céggel szemben, ami alapján bebizonyítom, hogy az elzárkózott TakaraTomy javára válna, ha kereskedelme megnyílna a globális vásárlói közösség felé, mint ahogy az a többi japán cégnek is javasolt. |
|---|