A greenwashing jelenség fogyasztói magatartásra gyakorolt hatásai
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | CSR fenntarthatóság fogyasztói magatartás greenwashing környezetvédelem Zöldmarketing zöldre festés |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/47374 |
| Abstract: | Szakdolgozatom központi témája a vállalatok zöldre festési tevékenysége és annak fogyasztói magatartásra gyakorolt hatásai. A kutatásom célja a fogyasztók zöldre festéssel kapcsolatos ismereteinek felmérése, valamint a környezetbarát termékekhez és szolgáltatásokhoz való hozzáállásuk változásának vizsgálata a zöldre festési tevékenység felismerésének függvényében. A szakdolgozat során a zöld termékek iránti vásárlási szándékot, az ezekbe vetett bizalmat, a zöldre festés ismeretét, valamint ezek egymáshoz való viszonyát vizsgáltam. A kutatás során az adatgyűjtést kérdőíves megkérdezéssel végeztem, amely alapján arra a következtetésre jutottam, hogy a fogyasztók nem rendelkeznek megfelelő ismeretekkel a zöldre festésről, azonban a tevékenység felismerése negatív hatással van a vásárlási szándékra és a bizalomra. |
|---|