Az IKEA társadalmi felelősségvállalásának elemzése, különös tekintettel a felelős és fenntartható fogyasztásra való hatására
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | attitűd (tartós beállítódás; értékelő viszonyulás) CSR érték(ek) fenntarthatóság fogyasztás identitás kommunikáció társadalmi felelősségvállalás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/47605 |
| Abstract: | Kutatásom témája a fogyasztás, az IKEA társadalmifelelősségvállalása, illetve az erről vallott vélemények közti kapcsolat. Szakdolgozatombanegy nagyvállalat példáján keresztül mutatom be azt, hogy a felelős, illetvefenntartható vállalati magatartás hogyan tud hatást gyakorolni a fogyasztásra,mint értékalapú tevékenységre. Mindemellett a tudatos fogyasztás jelenségét isvizsgálom abból az aspektusból, hogy miként lehet mindez a társadalmifelelősségvállalásról való kommunikáció megvalósulási formája, ugyanakkoridentitásformáló erő. A dolgozat elején többek között azt vizsgálom, hogy magáta szervezet, illetve a CSR-t miként értelmezhetjük. Szót ejtek a triple bottomline (TBL) koncepcióról, a vállalati társadalmi felelősségvállalás történetiáttekintését követően pedig a Frederick-féle fejlődési modellről is. A CSRdimenzióit, eszközeit, érintettjeit is tárgyalom és kitérek magára aCSR-kommunikációra. Az előbb említett témákhoz hasonlóan, szakirodalmiáttekintés végezve mutatom be a felelős és fenntartható fogyasztás jelenségétis. Többek között kitérve a tudatos fogyasztói magatartást befolyásolótényezőkre, valamint arra is, hogy miként lehet mindez a kommunikáció egyformája és identitásgyakorlat. Az utóbbival összefüggésben a termék és márkaszerepét is tárgyalom. A szakdolgozatom következő szakaszában az IKEA vállalatitársadalmi felelősségvállalásának elméleti, valamint gyakorlati megvalósulásiformáit vizsgálom. Probléma központúkutatást végeztem, amelynél a kvantitatív és kvalitatív módszert egyarántideálisnak találtam, mert a témámból adódóan mennyiségi és minőségi adatokra isszükségem volt. |
|---|