Marketing és kommunikációs stratégia bemutatása egy hazai kisvállalkozás példájában
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | kis- és középvállalkozás - KKV kisvállalkozások marketing marketing terv vállalkozás marketingstratégiája |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/52426 |
| Abstract: | A dolgozatom fő témája egy hazai szoftverfejlesztő kisvállalkozás marketingstratégiájának kialakítását és annak befolyásoló tényezőit, piaci igényeit vizsgálja. Szakdolgozatom kutatásának célja a vizsgált vállalkozás piacra lépéséhez szükséges információk és piaci igények vizsgálata volt. Kutatásomban a marketingtervezés folyamatát esettanulmány-szerűen vizsgáltam, amelyben párhuzamosan dolgoztam fel a stratégiai tervezés elméleti és gyakorlati lépéseit. Primer kutatásomban a célpiaci szereplők igényeket vizsgáltam a marketingstratégia kialakításához. Ehhez vegyes módszertanú kutatási formában, kvalitatív és kvantitatív módszertant egyaránt alkalmaztam a különböző célpiac igényeinek megismeréséhez. Kutatásom kettő fő célcsoportja, a vállalkozás célpiaci szereplői, a vendégek és a vendéglátóegységek tulajdonosai, vezetői pozícióban dolgozói. Kutatásom során megismerhettem a vizsgált célpiac, a vendéglátás szoftveres igényeit, és a stratégia tervezés elméleti elemeit, amelyek lehetővé tették a marketingstratégia kialakítását a vállalkozás számára. |
|---|