Marketingkommunikációs stratégia vizsgálata soproni kisvállalkozások egyik szegmensében
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | kisvállalkozások kvalitatív módszerek marketing marketingkommunikáció sopron stratégia |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/53190 |
| Abstract: | Dolgozatom központi témája a kisvállalkozások marketingkommunikációja. Szakdolgozatom célja az volt, hogy a soproni kisvállalkozások optikus szegmensének marketingtevékenységét megvizsgálva egy összefoglaló képet kapjak a kisvállalkozások marketingkommunikációjának sajátosságairól. Dolgozatom első részében ismertettem a témával kapcsolatos elméleti hátteret szakirodalmak feldolgozásával, általánosan bemutattam a kisvállalkozásokat, a marketingkommunikációs stratégia elemeit és ismertettem annak fontosságát, továbbá a kisvállalati marketing és a kommunikációs csatornák jellemzőit. A 2023-as év végén aktuális marketingtrendek bemutatására is sor került a kutatáshoz kapcsolódóan. Kutatásom során kvalitatív módszertant alkalmaztam, amely során soproni optikus kisvállalkozások vezetőivel beszélgettem félig strukturált interjúk keretében. A kutatás fókuszában az állt, hogy mélyebb betekintést nyerjek abba, hogyan használják ki a kisvállalkozások a rendelkezésre álló hirdetési lehetőségeket, milyen alapokon hozzák meg döntéseiket és milyen mértékben alkalmazzák az éppen aktuális trendeket a marketingkommunikáció terén. Eredményeimet részletesen bemutatom dolgozatomban, amelyből levonom a következtetéseket. Emellett javaslatokat teszek a kisvállalkozások számára a hatékonyabb marketingstratégia kialakítása érdekében. Célom, hogy olyan iránymutatást nyújtsak, ami segíti ezeket a vállalkozásokat a versenyképesebb és hatékonyabb marketingkommunikáció alkalmazásában. |
|---|