Színjáték A „Greenwashing” fogyasztói értékelése Magyarországon
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | CSR fenntartható fejlődés fenntarthatóság fogyasztóvédelem társadalmi felelősségvállalás zöld marketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/53206 |
| Kivonat: | Napjaink globális kihívásai arra ösztönzik társadalmunkat, hogy eddigi élet- és gondolkodásmódunkat átértékeljük. A fogyasztói trendek és igények átalakulásával párhuzamosan megfigyelhető a felelős piacok térnyerése és a zöld innovációk fejlődése, hiszen a fenntarthatósági alapelvek stratégiába integrálása jelentős versenyelőnyt jelent a vállalatok számára. A társadalmi felelősségvállalás megszilárdulásával egyidejűleg megjelentek a piacon azok a tisztességtelen, fogyasztói bizalommal visszaélő gyakorlatok is, amelyekre a szakirodalom zöldremosásként hivatkozik.A dolgozatom célkitűzése annak vizsgálata, hogy a magyar fogyasztók hogyan értékelik a zöldremosás jelenségét, és milyen mértékben érzékelik annak jelenlétét a mindennapokban. A kutatást annak reményében végzem, hogy feltárjam, a vállalatok marketingkommunikációja hogyan befolyásolja a vásárlói döntéshozatalt.A felmérésem szakirodalmi kutatómunkán alapszik, amelynek keretei között a fenntarthatóság és a CSR felértékelődő szerepét a LOHAS fogyasztói szegmens kritikus lencséjén keresztül vizsgáltam, és az így kirajzolódó összefüggések egyértelműen rámutattak arra, hogy a zöldremosás milyen módon fenyegeti a zöld piacok fejlődését. Ezek tükrében a zöldremosási gyakorlatok szakirodalmi kategorizálását, piaci ösztönzőit és gátjait, valamint fogyasztói megítélését mutattam be, kitérve a zöld marketingeszközök fogyasztót befolyásoló hatására is. A felmérés elmélyítése érdekében sort kerítettem arra, hogy hatóságok által vizsgált zöldremosási eseteket szemléltessek hazai és nemzetközi téren egyaránt.A kvantitatív kutatásom online kérdőív formájában került kivitelezésre. Középpontjában annak feltérképezése állt, hogy a magyar fogyasztók milyen attitűdöt képviselnek a környezetbarát termékek iránt, és milyen mértékben érzékelik a megtévesztő üzleti gyakorlatokat. A hipotéziseimet a generációs és demográfiai eltérésekből adódó piaci tendenciák feltárására éleztem ki. Az adatelemzés során leíró statisztikát és kereszttáblás számításokat, továbbá korrelációelemzést, t-próbát, varianciaanalízist és középérték-számítást alkalmaztam. A dolgozat szakmai értékkel bír, hiszen releváns és időszerű információkat szolgáltat a magyar fogyasztók számára a zöld piac dinamikáiról, alaposan körüljárja és rendszerbe foglalja a főbb zöldremosási gyakorlatokat, és útmutatást nyújt a vásárlóknak a felelős és tudatos fogyasztói magatartás alapelveiről és elsajátításáról. A kutatási eredmények a cégek figyelmét is felhívják arra, hogy performatív zöld aktivizmusuk magas pénzügyi- és presztízs-kockázattal jár, így hosszútávon versenyelőnyt jelenthet a transzparens, fenntarthatósági alapelvek alapján kialakított, fogyasztói elvárásoknak megfelelő felelős magatartás követése. |
|---|