A szeretetmárkák és az emocionális márkázás jelentőségének bemutatása a Harry Potter franchise példáján keresztül
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | imázs marketingkommunikáció marketingstratégiák márkaépítés márkahűség |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/53376 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg53376 | ||
| 005 | 20240222102944.0 | ||
| 008 | 240222suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Krima Viktória | |
| 245 | 1 | 2 | |a A szeretetmárkák és az emocionális márkázás jelentőségének bemutatása a Harry Potter franchise példáján keresztül |c Krima Viktória |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Szakdolgozatomban a szeretetmárkák jelentőségével, marketingstratégiájával és ehhez rendelt imázshoz tartozó kommunikációjával, illetve az emocionális fogyasztással foglalkozom, ezt a témát pedig a Harry Potter franchise példáján keresztül mutatom be. Kevin Roberts szerint a szeretetmárkáké a jövő, melyek a fogyasztók lelki világát is megszólítják, azon kívül, hogy megoldást nyújtanak termékeikkel, szolgáltatásaikkal. Kutatásaimat főleg a vállalatok szemszögéből végeztem – azt vizsgáltam, hogy hogyan érthetik el a márkák, hogy a fogyasztók társként kezeljék őket, számítsanak a termékeikre és erős érzelmeket váltsanak ki belőlük.A Harry Potter azért jó példa a téma bemutatására, mert nemcsak irodalmi alkotás, hanem egy külön utazás a rajongók szemében, közösségük szeretetével pedig a mű a világ legsikeresebb márkái közé is került. A szakdolgozat legfontosabb kérdéskörei: Hogyan alakul ki egy szeretetmárka? Mit tehet egy cég egy ilyen cél elérésének érdekében? Mi fogja meg a Harry Potter rajongókat a műben és a franchise kommunikációjában? A szekunder kutatásban a Harry Potter franchise két szolgáltatását elemeztem, 7P és PESO-modell alapján, illetve marketingtevékenységüket is részletesen vizsgáltam. A primer kutatásban kérdőív segítségével mértem fel a magyar közönség fogyasztói magatartását, a vállalkozói szemszöget pedig mélyinterjúval. | |
| 695 | |a imázs | ||
| 695 | |a marketingkommunikáció | ||
| 695 | |a marketingstratégiák | ||
| 695 | |a márkaépítés | ||
| 695 | |a márkahűség | ||
| 700 | 1 | |a Lövei Lili |e ths | |
| 700 | 1 | |a Zarándné Dr. Vámosi Kornélia Erzsébet |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/53376/1/Krima%20Vikt%C3%B3ria_R71Q3A_Szakdolgozat.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/53376/2/Krima%20Vikto%CC%81ria%20-%20ku%CC%88lso%CC%8B%20konzulens.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/53376/3/Krima%20Vikt%C3%B3ria.pdf |z Dokumentum-elérés |