Szójátékok szerepe és hatása a marketingkommunikációban az Aldi és a Media Markt online reklámjainak vizsgálata
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Kulcsszavak: | humor marketingkommunikáció reklámpszichológia szójátékok vírusmarketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/53466 |
| Abstract: | A dolgozat fő témája a humor, különösen a szójátékok szerepének és hatásának vizsgálata a marketingkommunikációban. A kutatás célja az, hogy az elméleti és gyakorlati összefüggéseken keresztül feltárja, hogyan alakítják ezek az elemek a márkák és cégek kommunikációját. A reklámpszichológia alapjaitól kezdve a humor szerepén át haladva bemutatja a humor és különösen a szójátékok fontosságát a fogyasztókkal való kapcsolatépítés és a figyelemfelkeltés szempontjából. Az Aldi és a Media Markt online reklámjainak elemzése mellett végzett feltáró kutatás a humor és szójátékok relevanciájának alátámasztására összpontosít. A hipotézis szerint a humor, különösen a szójátékok, pozitív hatással vannak a márkák népszerűségére és befolyásolják a fogyasztókkal való kapcsolatot, amit a két cég online reklámjainak elemzése mutat be. Az eredmények megerősítették, hogy ezek az eszközök megfelelő alkalmazás esetén erősítik a márkák kapcsolatát a közönséggel, mindemellett elősegíthetik a fogyasztói elköteleződést. |
|---|