A globális fenntarthatósági vállalások kihívásai a Magyarországi multinacionális vállalatok tükrében a Starbucks vállalat példáján keresztül bemutatva
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | fenntarthatóság környezeti menedzsment környezetvédelem marketingkommunikáció zöld marketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/53501 |
| Abstract: | Szakdolgozatom középpontjában a Starbucks Magyarország vállalat vizsgálata áll. A dolgozatban arra a kérdésre keresem a választ, hogy a környezetvédelem milyen hatást gyakorol a vállalatokra, illetve a globális fenntarthatósági vállalások mennyire jelentenek kihívást egy Magyarországon is működő multinacionális vállalat számára. Célom volt, hogy fogyasztói, valamint vállalati oldalról is kutassam a fenntarthatóság, valamint környezetvédelem témáját. A szakirodalmi feldolgozás mellett primer kutatást végeztem, amelynek keretében kvantitatív és kvalitatív módszereket egyaránt alkalmaztam. A kvantitatív kutatás során egy online kérdőíven keresztül a fogyasztói oldalról vizsgáltam a Starbucks vállalat népszerűségét, fenntarthatósági törekvéseinek ismeretségét. Vállalati oldalról pedig egy mélyinterjún keresztül még mélyebben beleláthattam a Starbucks Magyarország fenntarthatósági céljaiba. A vizsgálatom legfőbb következtetései közé tartozik, hogy a Starbucks Magyarország valóban rendkívül elkötelezett a fenntarthatóság iránt. A vállalat évről évre újabb lépéseket tesz meg a környezetvédelem érdekében, ugyanakkor még számos fejlesztési lehetőség adott a vállalat számára. |
|---|