A Pázmány ITK marketingkommunikációs tevékenységének elemzése
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Kulcsszavak: | felsőoktatási intézmények iskolamarketing marketingkommunikáció oktatásmarketing szolgáltatásmarketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/53540 |
| Abstract: | Dolgozatom témájául a Pázmány Péter Katolikus Egyetem Információs Technológiai és Bionikai Kar (Pázmány ITK) marketingkommunikációs tevékenységének vizsgálatát választottam. A dolgozat célja a felsőoktatási marketingkommunikáció vizsgálata, annak bemutatása a Pázmány ITK példáján keresztül. A dolgozat első részében egy szakirodalmi áttekintést adok, mely elsősorban a következő témákra összpontosít: a marketing fogalma és annak jelentősége az oktatási intézmények számára, a szolgáltatásmarketing általános vonatkozásai, különös tekintettel a felsőoktatási marketingre, valamint az egyetemi célcsoportok meghatározása és a felsőoktatási piac sajátosságainak feltárása.Az elemzés során bemutatom a Pázmány Péter Katolikus Egyetemet, kiemelten fókuszálva az Információs Technológiai és Bionikai Kar 2022/2023-as tanévének beiskolázási kampányára. A kampány elemzésén keresztül bemutatom, hogyan lehet alkalmazni a marketingkommunikációs mixet a felsőoktatásban, mely elemek működnek jobban, melyek kevésbé. Az elemzés alapján javaslatokat fogalmazok meg a marketingkommunikáció hatékonyságának növelése érdekében, figyelembe véve az elért eredményeket és az általános piaci trendeket. |
|---|