Fenntarthatósági ígéretek és a fogyasztói tudatosság a webkorszakban A média platformok szerepe és kommunikációja
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | befolyásolás fenntarthatóság kommunikáció koronavírus-járvány (COVID-19) online reklám |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/53829 |
| Abstract: | A 2010-es évektől kezdve egyre nőtt az érdeklődés a környezetvédelem és fenntarthatóság témájában (Sas, 2018), ami egyre inkább központi szerepet játszik a média és a vállalatok kommunikációjában is. Kutatásunk központi kérdése, hogy a média és a cégek valóban elkötelezettek-e a környezetvédelemmel és fenntarthatósággal kapcsolatban, vagy csupán kihasználják-e ezeket a népszerű témákat imázsuk és reputációjuk javítása céljából. Dolgozatunk fő fókuszában az online platformokon történő kommunikáció áll, amelyet a 2020-as évektől figyeltünk meg. Elemzésünk során számos, szakmájában elismert kutató munkájára támaszkodtunk. Továbbá olyan tanulmányokat használtunk fel, amelyek a vásárlói attitűdöket, a befolyásolásra alkalmas stratégiákat analizálják.Kiemelten foglalkoztunk a kognitív disszonancia jelenségével, illetve a koronavírus járvány hatásával az online reklámozás terén. Az egyre népszerűbb influencer kommunikációt is elemeztük, ahol a téma kapcsán azt a kérdést jártuk körül, hogy összeegyeztethető-e a reklámozás és a környezetvédelem. Kutatásunk deskriptív módszerrel vizsgálja, hogy kontextus függvényében mit jelent a fenntarthatóság, valamint a marketingkommunikáció hogyan használhatja fel a témát saját céljainak elérése érdekében. Az online kommunikációs formák fejlődése és trendjei, valamint ennek környezetében történő térnyerése is alapos vizsgálat tárgyát képezi. Részletesen elemzi a manipulációs trükköket és azt, hogyan járulhatnak hozzá ezek a "greenwashing" jelenség kialakulásához. A kutatás segít megérteni a média és a vállalatok szerepét a fenntarthatóság népszerűsítésében és mélyebb betekintést enged a mai marketingkörnyezethez. Zárásképpen áttekintésre került a svéd óriás vállalat, a H&M környezetvédelmi kommunikációja és annak problémái. |
|---|