Az adatok és az adatvizualizáció szerepe a marketing döntéshozatalban
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | adatvezérelt döntéshozatal adatvezérelt marketing Adatvizualizáció igaming online marketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/54678 |
| Abstract: | A gyorsan változó digitális világban nagyon fontos szerepe van az adatoknak és az adatvizualizációnak a döntéshozatalban. Ez az online marketing területen sincs máshogy. Az adatvezérelt marketing megvalósítása piaci előny lehet, főként az online térben tevékenykedő vállalatok számára, mint az iGaming szervezetek.A dolgozat célja a vállalatok számára rendelkezésre álló adatok, adatbázisok, adatvizualizációs eszközök, illetve az adatot érintő infrastruktúra és eszközök bemutatása, az ezekből nyert információ felhasználása az online marketinget érintő döntéshozatalban, adatvezérelt marketing feltételrendszerének és aktualitásának vizsgálata.Dolgozatom egy része szakirodalom feldolgozásra épül az adat, információ, adatelemzés, adatvizualizáció és online marketing témákban. Először az adat és információ történetét, forgalmat és a digitalizációban betöltött szerepüket dolgoztam ki. A harmadik fejezetben ad adatelemzés és adatvizualizáció alapjait, szabályait és eszközeiről írtam, megemlítve a piacvezető üzleti intelligenciákat, Excelt és ingyenes alternatíváikat. Az online marketing témában bemutatom részletesebben a főbb csatornákat, speciális technikát is megemlítve. Ezután az analitika terület funkcióját és legfontosabb eszközeit járom körül, majd pedig az attribúciós modelleket mutatom be, majd a modellezés fontosságát és példákat. A dolgozat kutatási részét mélyinterjúk adják, amelyeket egy jelentős iGaming piaci szereplőnél készítettem. Az interjúk során arra voltam kíváncsi, hogy mit gondolnak a szakemberek az adat adta lehetőségekről, hogy van jelen az adatelemzés és az adatvizualizáció a mindennapi döntéshozatalban, melyek a legfontosabb kulcs teljesítménymutatók, illetve mennyire használják ki az adatok adta lehetőségeket és mennyire van fontos szerepe az adatnak a szervezet számára. |
|---|