Márkaérték vizsgálata a Zeina Hotels brand példáján keresztül
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | értékelemzés márka márkahűség márkastratégiák szállodaipar |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/55081 |
| Abstract: | Témám aktualitása rendkívül lényeges napjainkban, hiszen a márkák értékének vizsgálata kiemelt jelentőséggel bír az egyre gyorsabban változó, versengő üzleti életben. Fontos megjegyezni, hogy a márkák a szállodaiparban nem csupán szolgáltatásokat, élményeket reprezentálnak, hanem kiemelkedő jelentőséggel bír az ügyféltartásban. A szállodák elsődleges céljai közé tartozik az, hogy a legalább már egyszer megszállt vendégek olyan élményt kapjanak az adott hoteltől, hogy azok a vendégek biztosan visszatérjenek majd máskor is, és ennek egyik elengedhetetlen eleme egy kiváló, maradandó és remélhetőleg egy felejthetetlen márka kiépítése. A Zeina Hotels, mint az exkluzív budapesti szállodák egyik fontos képviselője kiemelkedik a sorból, hiszen imázsa, megjelenése számos vendégben maradandó nyomot hagy, mely ebben a gyorsan változó világban már-már egyedinek számít. Márkájának elemzése lehetőséget teremt arra, hogy részletesen megismerjük, hogyan alakul és kommunikál a márka imázsa. |
|---|