A pozícionálás fontossága a társasjáték iparágban. Célcsoport kialakítása és a számukra történő kommunikáció előny vagy hátrány?
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Kulcsszavak: | célcsoport(ok) marketing márkázás piaci szegmentáció szegmentálás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/55421 |
| Abstract: | Projektmunkám témája egy játékkiskereskedelem reklámtervezési stratégiája, a márka piaci pozícionálása, illetve piaci pozíciójának elemzése. Az általam elemzett iparág a játékkiskereskedelem, melyen belül a cég, illetve a márka identitását, a piacon elfoglalt helyét és a kereskedelemben, a hazai játékpiacon elfoglalt pozícióját elemzem. A társasjátékpiac Magyarországon rendkívül telített, rengeteg díjnyertes társasjáték, illetve egyéb logikai játék kerül forgalomba. A különböző márkák, illetve kiadók nagy energiát fektetnek a pozícionálásba, hogy megkülönböztessék magukat versenytársaiktól. A magyar szereplők átlagosan egyféle célcsoportra koncentrálnak, és próbálják számukra értékesíteni termékeiket (pl. családi, stratégiai-, vagy party-játékok). Dolgozatom célja, hogy a magyar játékpiacot elemezzem a pozícionálás hatékonysága alapján (fontos-e a célcsoport választás, illetve a számukra történő kommunikálás). |
|---|