Az online és offline borértékesítés marketingstratégiáinak elemzése és hatása a fogyasztói döntésekre
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | bor bormarketing fogyasztói igények megismerése marketingstratégiák online marketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/56231 |
| Abstract: | A dolgozat az online és offline borértékesítéshez kötődő marketingeszközök használatát és eredményességét vizsgálja, mind eladói mind pedig fogyasztói szemszögből. A dolgozat különös figyelmet fordít a borvásárlást befolyásoló tényezők vizsgálatára, valamint a vásárlást megelőző döntési folyamat feltérképezésére mind online, mind pedig offline térben. Vizsgálja továbbá, hogy az egyes borászatok milyen mértékben használják a különböző rendelkezésükre álló marketingeszközöket, mennyire tartják ezeket fontosnak, valamint, hogy melyik terület az, ahol még kiaknázatlan lehetőségeket látnak. Kiemelt figyelmet fordít továbbá az offline és online értékesítés és vásárlás megoszlásának vizsgálatára. |
|---|