A borvásárlási döntést befolyásoló tényezők a hazai borpiac egyes szereplőinek példáján keresztül
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | borértékesítés bormarketing borpiac marketing mix ötlépcsős modell |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/56348 |
| Abstract: | Szakdolgozatom témája a borvásárlási döntést befolyásoló tényezők, mely során a hazai piac bor választási és vásárlási szokásait vizsgáltam. Röviden bemutattam a borfogyasztókat és a borfogyasztási szokásaikat. Majd a klasszikus marketing mixet és az ötlépcsős modellt alapul véve megvizsgáltam, hogy a bortermék, az ára, az értékesítési és az eladásösztönzési politika együttese miként befolyásolja a fogyasztót. Illetve, hogy a borvásárlási folyamat során milyen tényezők jelennek meg, amelyek ösztönzőleg hatnak a fogyasztóra, míg eljut a végleges döntésig.A primer kutatás során kvalitatív és kvantitatív módszereket is alkalmaztam kérdőíves megkérdezés és interjú formájában, így a fogyasztók és egy konkrét vállalat oldaláról is betekintést nyerhettem a borvásárlási szokásokba. |
|---|