Fogyasztói magatartást befolyásoló tényezők a cukormentes üdítőitalok piacán
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | Coca-Cola cukor cukorbetegség cukormentes fogyasztói magatartás palack üdítő üdítőital vállalati felelősség zero |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/56524 |
| Kivonat: | Dolgozatomban a fogyasztói magatartást befolyásoló tényezőket vizsgálom a cukormentes üdítőitalok piacán.Szekunder kutatásom során érintem a marketing alapfogalmát, és a marketing mix jelentőségét illetve érintem a társadalmi felelőségvállalás vállalati szinten való fontosságát.A kutatásom folytatásában feltárom és kifejtem a fogyasztói magatartás fogalmát illetve lényeges elemeit.Szekunder kutatásom alapján megfogalmazott hipotéziseimet a primer kutatásom során szeretném alátámasztani vagy megcáfolni. Primer kutatásom első felében egy nagy elérésű kvantitatív módszertan, a kérdőíves megkérdezés segítségével könnyen értelmezhető számszerűsített adatokká alakítottam a fogyasztói oldalon érkezett információkat. A primer kutatás második felében egy kvalitatív módszert a mély interjút választottam ahol a Coca-Cola HBC Magyarország Kft. egyik marketing Brand Manager-e válaszolt a kérdéseimre a vállalat oldaláról.Az hogy betekintést nyertem mind a fogyasztói mind a vállalati oldalról a fogyasztói magatartásba segített igazolni vagy akár cáfolni a megfogalmazott hipotéziseimet a cukormentes üdítőital fogyasztással kapcsolatban. Eredményeimet összegezve levontam a megfelelő következtetéseket és kifejtettem a javaslataimat a jövőre nézve. |
|---|