A divat fenntartható jövőjének marketingkommunikációja magyar divatipari kkv-k példáin keresztül
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | divat fenntartható fejlődés fenntartható fogyasztás fenntartható növekedés fenntarthatóság kisvállalatok kisvállalkozások környezetvédelem marketingkommunikáció ruhaipar textilipar |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/56531 |
| Abstract: | Szakdolgozatomban a hazai mikro-, kis- és közepes vállalkozások példáján keresztül szeretném bemutatni, hogy a magyar ruhaipari kkv-k hogyan kommunikálják a környezettudatosság fontosságát a marketingkommunikáció révén, valamint hogyan nevelik a fogyasztókat a tudatosságra. Emellett azt is vizsgálom, hogy milyen üzleti gyakorlatokat alkalmaznak ezek a vállalkozások, a divatipar környezeti, társadalmi és gazdasági kihívásaira reagálva.Bár korábban már készült néhány magyar vonatkozású tudományos értekezés a fenntarthatóságot fontosnak tartó hazai kkv-król és a magyar fogyasztók használt ruházat iránti motivációiról, illetve problémáiról, azonban a téma még mindig rejt magában kiaknázatlan és feltérképezetlen területeteket. Ugyanis a kkv-k lehetnek az egyik legfontosabb szereplői a fenntartható gazdaság és társadalom felé való átmenet elindításának és irányításának. Dolgozatomon keresztül kívánom szemléltetni a magyar divatipari kereskedések fenntarthatósági törekvéseikről szóló kommunikációt weboldalaikon, közösségi média felületeiken keresztül, fókuszban a fogyasztók bevonásával, a változó kommunikációs folyamatokkal. |
|---|