Influencer marketing elemzés a generációs különbségek tükrében
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | Alfa generáció eladásösztönzés fogyasztói magatartás influencer influencer marketing Paraszociális kapcsolat vásárlói döntéshozatal Y generáció Z generáció |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/56551 |
| Abstract: | Dolgozatom a generációs eltérések tükrében vizsgálja a tartalomgyártók fogyasztókra gyakorolt eladásösztönző, fogyasztói magatartásra és döntéshozatalra kifejtő hatását. Az influencerek követőik által felállított igényeire, preferenciáira is fény derül, melyet egy új jelenséggel, a paraszociális kapcsolatok kialakulásával hoztam összefüggésbe. A megítélésüket definiáló aspektusok mentén górcső alá vettem a véleményvezérek és követőbázisuk között kialakuló bizalmi, személyes kapcsolatok létrejöttének mozgatórugóját, melynek figyelembevételével vizsgáltam és vontam le következtetéseket a vásárlásra ösztönzés végkimenetelére vonatkozóan. |
|---|