A munkáltatói márka hatása a vállalatról kialakított képre-A vállalatok employer branding kommunikációjának szerepe és hatása a munkáltatói imázsra
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | employer branding Munkáltatói márka PR szervezeti kommunikáció vállalati imázs |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/56741 |
| Kivonat: | AbsztraktA legfrissebb kutatások alapján a munkaerő felvétele, a fluktuáció kezelése és a vállalat, mint munkahely bemutatása kiemelt problémát jelent a vállalatok számára. Szakdolgozatom fő célja az volt, hogy megvizsgáljam és ismertessem, hogyan képes a munkáltatói márkaépítés ezekre a kihívásokra reagálni, hogyan és milyen eszközökkel lehet a munkáltatói márkát felépíteni és milyen területekre van hatása a munkáltatói márkaépítésnek. Szerettem volna választ adni arra a kérdésre, hogy a nagyvállalatok külső munkáltatói márka kommunikációja képes-e befolyásolni a munkáltatóról kialakított képet és a jelentkezőszámot. Szakdolgozatom első felében megosztottam a munkáltatói márkaépítéssel kapcsolatos fontosabb információkat, valamint bemutattam a témához tartozó kulcs elméleteket és eszközöket, amik a munkáltatói márkaépítés folyamatában megjelennek. Kutatásom során tartalomelemzés módszerével elemeztem a legvonzóbb munkáltatók között található Mercedes, a BT-, valamint a Coca-Cola weboldalát és közösségi média csatornáit, hogy megismerjem milyen elemeket használnak a szakirodalmi áttekintésben ismertetett employer branding eszközök közül és mennyire reagálnak a kommunikációjuk során a munkavállalók álláskeresési preferenciáira. Kutatásom eredményeként az a feltételezésem beigazolódott, hogy a munkáltatói márka kommunikáció képes befolyásolni a jelentkezőszámot és a munkáltatóról kialakított képet egyaránt, ezért a vizsgált vállalatok tudatosan használják a munkáltatói márkaépítés eszközeit, foglalkoznak a munkáltatói márkájuk építésével, amit összehangolnak a vállalati márkával. |
|---|