A Heinemann duty free marketingstratégiája és annak összehasonlítása
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | 7P modell Heinemann duty free marketingstratégiák összehasonlítás Tesco |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/56892 |
| Abstract: | Az repülőtéri környezetben működő duty free üzletek egyedi marketingstratégiái jelentősen különböznek a hagyományos kiskereskedelmi üzletektől. Jelen szakdolgozat célja a Heinemann Duty Free marketingstratégiájának elemzése, különös tekintettel az impulzusvásárlások ösztönzésére, valamint ennek összehasonlítása egy hagyományos kiskereskedelmi szereplő, a Tesco stratégiájával. A kutatás hipotézise szerint a Duty Free üzletek marketingje főként az impulzusvásárlások maximalizálására épít. A Heinemann működési modelljének mélyebb megértéséhez kvalitatív kutatás, míg a fogyasztói szokások feltárásához kvantitatív kutatást alkalmazok. A Tesco esetében szekunder forrásokat használok az elemzéshez. Az összehasonlítás alapja a 7P modell, amely révén a két piac közötti fő különbségek feltárásra kerülnek. |
|---|