A Dove szépségápolási márka marketingkommunikációja, illetve annak hatása a fogyasztók magatartására
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | Dove fogyasztói magatartás hatásvizsgálat kampány marketingkommunikáció önbizalom szépségipar |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/56942 |
| Abstract: | Szakdolgozatom fő témája a Dove szépségápolási márka marketingkommunikációs tevékenysége és kampányai, valamint ezek hatása a fogyasztókra. A dolgozat célja a szépségipar általános helyzetének, a megjelenő trendeknek és a fogyasztók felé irányuló kommunikáció sajátosságainak feltárása. A Dove marketingkommunikációs stratégiája egyedinek tekinthető, mivel eltér a hagyományos szépségipari megközelítésektől, és gyakran szembehelyezkedik a megszokott reklámtrendekkel. Kampányaiban a külsőségek helyett a nők önbizalmának növelésére fókuszál, kiemelve, hogy a természetes szépség érték. Kutatásom során vizsgáltam, milyen tényezők befolyásolják a fogyasztók vásárlási döntéseit a szépségápolási termékek piacán, mennyire ismerik és értékelik a Dove kampányait, valamint ezek hogyan hatnak a fogyasztói magatartásra. Az eredmények rámutatnak, hogy a Dove kampányai miként formálják a fogyasztók megítélését és az önbizalmat a szépségiparban. |
|---|