A márkahűség szerepe és hatása a mobiltelefonok piacán
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | fogyasztói igények megismerése fogyasztói magatartás márkahűség mesterséges intelligencia mobiltelefonok |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/57022 |
| Abstract: | A dolgozat célja az, hogy megvizsgálja, hogy hogyan befolyásolja a márka hűség a fogyasztók viselkedését és döntéseit a mobiltelefonok piacán. A kutatás azt szeretné kideríteni, hogy a márka hűség milyen mértékben befolyásolja a vásárlók preferenciáit és hajlandóságát más márkák kipróbálására. A mobiltelefonok piaca az elmúlt évtizedben exponenciális növekedést mutatott és mára az egyik legjobban fejlődő iparággá vált a technológia rohamos fejlődésének köszönhetően. Mivel egyre jobban teret nyertek a mobiltelefonok ezért az ezeken a készülékeken keresztüli kommunikáció terjedt el a legjobban globálisan és ezáltal előtérbe kerültek a fogyasztói preferenciák. A mobilpiacot mindig is a gyors fejlődés jellemezte gondoljunk csak az utóbbi évek hardveres és szoftveres fejlesztéseire. Ahogyan változott a technológia úgy változtak a fogyasztók elvárásai is a termékekkel kapcsolatban. Ezért is nagyon fontos az, hogy megvizsgáljuk a fogyasztói preferenciákat annak érdekében, hogy kialakulhasson a márkahűség és hogy versenyképes maradhasson a piac. (Arnab & Mamta & Aparajita, 2022) Mióta megjelentek ezek az eszközök azóta több vállalat között is éles piaci verseny alakult ki és ennek eredményeként ezek a vállalatok egyre több változtatást vezettek be annak érdekében, hogy javítsák a felhasználói élményt. Megnövekedett az igény olyan tényezők iránt is mint az egyre nagyobb kijelző, a jobb kamerák, a kijelző felbontása, az akkumulátor üzemideje, az operációs rendszer, vagy éppen a készülék ára. Ezen tényezők nagyban tudják befolyásolni, hogy a fogyasztó melyik márkának a készülékét választja. |
|---|