A borospalack és címke lehet több, mint csomagolás? - A külső jegyek szerepe a belső értékek kommunikációjában és a fogyasztói igények alakulásában
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | Bolyki borcímke borkommunikáció bormarketing Eszterbauer Vylyan |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/57043 |
| Abstract: | Szakdolgozatomban elemeztem, hogy miként alakulnak a fogyasztói igények a borvásárlás során, mekkora hangsúlyt kell fektetni a bor külső jegyeire a belső értékek kommunikációjában. Megvizsgáltam, hogy mire fókuszálnak leginkább az átlag és a tudatos fogyasztók, mennyire fontos számukra egy bor kinézete, a borcímke, a bordizájn és a különféle csomagolási megoldások, illetve mi alapján veszik le az bort a polcról, milyen érzéseket kelt bennük az esztétikus kinézet. A hipotéziseim az alábbi állítások voltak: minélkevésbé tudatos egy borfogyasztó, annál nagyobb hatást gyakorol rá a címke; a borcímke nagy mértékben befolyásolja az árról alkotott véleményt. Kutatásommal ezeket a hipotéziseket támasztottam alá a mélyinterjúk és a kérdőíves lekérdezés eredményei alapján. |
|---|