Érzékenyítés, mint marketingkommunikációs eszköz használata a nemzetközi és a hazai piacokon
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | érzékenyítés marketingeszközök marketingkommunikáció szociális érzékenyítés társadalmi felelősségvállalás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/57091 |
| Abstract: | A szakdolgozatom témája az érzékenyítés, mint marketingkommunikációs eszköz nemzetközi, illetve a hazai kampányokban való megjelenése. Milyen módon alkalmazzák, mennyire és mitől sikeresek ezek a kampányok, milyen társadalmi kérdéseket dolgoznak fel? A társadalomban ismert-e a kifejezés és milyen véleménnyel vannak ezekről a típusú kampányokról.A szakdolgozatom kidolgozása során szeretnék választ kapni arra, hogy a különféle marketingkommunikációs kampányok hogyan tudnak hozzájárulni ezen kérdéskör elterjedéséhez a társadalomban. Először is szeretném tisztázni mit jelent és milyen irányzatai lehetnek az érzékenyítésnek. Megszeretném vizsgálni milyen kampányokban használták, milyen marketinges eszközökkel kommunikálták, valamint milyen sikerességet értek el az érzékenyítést alkalmazó reklámok. Kíváncsi vagyok arra is, hogy mely országokban kerültek ki ezen kampányok, ott milyen volt a fogadtatás, illetve Magyarországon mi a tapasztalat ilyen kérdéskörben. Mélyinterjú segítségével szeretném megismerni a hazai piac hozzáállását a témához, illetve kérdőíves megkérdezéssel megvizsgálni a fogyasztók álláspontját az érzékenyítésről, mi a benyomásuk az ilyen eszközöket alkalmazó kampányokról. |
|---|