Humorral a fogyasztók szívébe Az IKEA kreatív kampányainak vizsgálata
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | humor kérdőíves felmérés marketingkommunikáció márkaépítés percepció |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/57141 |
| Abstract: | A szakdolgozat a humoros reklámok fogyasztói megítélését és hatásait vizsgálja, különös tekintettel az IKEA kreatív marketingkommunikációjára. A kutatás középpontjában az áll, hogy a humoros tartalmak miként befolyásolják a márkaimázst, a vásárlói attitűdöket és a figyelemfelkeltő képességet. A dolgozat első része szakirodalmi áttekintést nyújt a marketingkommunikáció és a humoros reklámok elméleti alapjairól, majd az IKEA humorral átitatott kampányainak részletes elemzésével folytatódik. A kutatás primer részében egy online kérdőíves felmérés segítségével kerültek feltárásra a humoros reklámok hatásai különböző demográfiai csoportokban, valamint az IKEA bejegyzéseinek fogyasztói percepciója. Az eredmények azt mutatják, hogy a humor hatékony eszköz lehet a figyelem felkeltésére és a márka pozitív megítélésének erősítésére, azonban nem minden esetben éri el az elvárt hatást. A dolgozat célja, hogy rávilágítson a humor alkalmazásának előnyeire és lehetséges kockázataira a marketingkommunikációban, különösen az érzelmi és kulturális tényezők figyelembevételével. Az eredmények alapján javaslatok kerülnek megfogalmazásra a humoros reklámok tervezésére és alkalmazására, amelyek hozzájárulhatnak a hatékonyabb marketingkommunikáció eléréséhez. |
|---|