A reklámpszichológia szerepének vizsgálata és két korcsoport közötti fogyasztói magatartás különbségének vizsgálata az arcápolási termékek körében a hazai piacon.
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | dm-drogerie markt fogyasztói magatartás hatásmechanizmusok reklámpszichológia vásárlói döntési folyamat |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/57259 |
| Abstract: | A reklámpszichológia segít abban, hogy megértsük, hogy a reklámok milyen fajta viselkedést, érzelmet, motivációt váltanak ki a fogyasztókból. A reklámpszichológia vizsgálata során kitértem a reklámban használt zene és színek szerepére, a hatásmechanizmusokra és arra, hogy a fogyasztók, hogy észlelik a reklámokat. A reklámpszichológia szoros kapcsolatban áll a fogyasztói magatartással, mivel a reklámpszichológia segítségével érthetjük meg jobban a fogyasztói magatartást. Éppen ezért a fogyasztói magatartást is elemeztem, amely során kitértem a vásárlói döntési folyamatra, az aktivizáló tényezőkre és a kognitív disszonancia fogalmára. Továbbá mindezt a dm-drogerie markt vállalaton keresztül elemeztem. |
|---|