Generációs különbségek Fogyasztói magatartás vizsgálata a kreatív marketingeszközök és megoldások tükrében
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | ambient marketing differencia fogyasztói magatartás generációk gerillamarketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/57262 |
| Abstract: | Ebben a dolgozatban az eltérő generációk fogyasztói magatartása és annak kialakulását befolyásoló tényezők kerülnek elemzésre, különös tekintettel arra, hogy ezek hogyan hatnak a vásárlási döntéseikre. A kutatás során primer adatgyűjtést végeztem kérdőív segítségével, amely kiterjedt különböző generációk attitűdjeinek és preferenciáinak vizsgálatára. Továbbá mélyinterjúkat készítettem egy Veterán és egy Z generációhoz tartozó személlyel, hogy kidolgozottabb képet kapjak motivációikról és döntéshozatali folyamataikról, illletve, hogy egy hasznos össszehasonlítási alapot adjanak. A dolgozat külön figyelmet fordít arra, hogyan vélekednek a gerilla- és az ambient marketingről, és ezek milyen hatással vannak fogyasztási szokásaikra. |
|---|