Márkaépítés a BYD példáján
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | autó autóipar márka márkaépítés márkanév |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/57381 |
| Abstract: | A BYD Kínában már elismert márkának számít és jelentős piaci részesedéssel rendelkezik az elektromos autók piacán. 2023-ban jelent meg Magyarországon, ahol először buszok gyártásával mutatta meg magát. Azóta számos autójuk elérhető az országban, azonban ismertségük még nem érte el azt a szint et, amelyet más nyugati autógyártók, mint például a Tesla. illetve az olyan személyek véleménye, akik ismerik a márkát még nem teljesen pozitív. Ez betudható a márka származási országának. Számos fogyasztó még mindig azt a sztereotípiát köti a kínai termékekhez, hogy alacsony minőségűek és olcsóak, hamisítványokat készítenek. A BYD márkaépítésének számos kihívással kell szembe néznie. Ezen kihívások miatt is szeretném megismerni jobban a márkát, hogy megtudjam ezek ellenére hogyan tudják elérni a pozitív asszociációt a márkával. A márka stratégiái tanulsággá válhatnak hasonló tulajdonságokkal rendelkező márkáknak. Ezen márkát 2024-ben ismertem meg, amikor csatlakoztam az AutoWallis Distributionhoz. A márkát jelenleg három kereskedés forgalmazza, a Duna Autó, Wallis motor és a Schiller Autó Család Zrt. |
|---|