Az archetípusok szerepe a márkaszemélyiség kialakításában
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | archetípus brand marketing márka Márkaszemélyiség |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/57630 |
| Abstract: | Szakdolgozatom témája „Az archetípusok szerepe a márkaszemélyiség kialakításában”. Diplomamunkámban vizsgálom a márkaszemélyiséget és annak alkotó tényezőit, továbbá azt, hogy az archetípusok milyen formában vannak jelen s képesek befolyásolni a márkák személyiségét és kommunikációját a fogyasztók irányába. Későbbiekben pedig elemezni fogom, hogy ezen tényezők hogyan hatnak a fogyasztói magatartásra és a döntéshozatalra. Minden ember rendelkezik érzelmekkel és motivációkkal, melyek alapján úgynevezett archetípusokba tudjuk őket besorolni. Ezen archetípusok akár képesek lehetnek irányítani a fogyasztói magatartást, hiszen a tudatalattinkat befolyásolják ezen tulajdonságaink, így hatva döntéseinkre. De vajon ezekkel a márkák is tisztában vannak? Képesek ezt az előnyükre fordítani? |
|---|