Az infuenszer marketing bizalom építő és romboló hatása a vendéglátó szektorban egy konkrét vendéglátóipari vállalkozás példáján
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | influenszer kutatás marketing reklám vendéglátás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/57830 |
| Kivonat: | A dolgozat címe az influenszer marketing bizalomépítő és romboló hatása a vendéglátó szektorban egy konkrét vendéglátóipari vállalkozás példáján volt. A dolgozatom célja volt egy átfogó elemzést elvégezni mely segítségével jobban megtudom érteni az influenszer marketing hatását és segítségül szolgálhatok a vállalkozás számára ebben a témában. Ezt egy kétágú kutatással valósítottam meg. A témámat egyrészt megközelítettem egy empirikus megkérdezéssel, illetve egy mélyreható versenytárselemzéssel. Fő kutatási kérdéseimmel az influenszer reklámok közvetlen hatását vizsgáltam a felhasználókon. Kíváncsi voltam, hogy a reklámok pozitív vagy negatív hatást váltanak-e ki. A primer kutatás és a belső kutatás eredményei azt mutatják, hogy az influenszer marketing sikerességének a legnagyobb faktora a bizalomban van. A cél, hogy létrejöjjön egy olyan együttműködés ami önmagában autentikus az influenszer és a közölt tartalom között. Ha a tartalom nem hat az influenszer oldalán keresztül őszintének, akkor nagyobb eséllyel részesül negatív fogadtatásban a követők részéről. Összességében a kulcs az igényes influenszerek és a jól kivitelezett és kreatívan beépített tartalmakon van. A kutatásban vizsgált Japanika Sushi Bárral való együttműködések alapvetően felkeltették a követők érdeklődését, viszont egyöntetűen kijelenthető, hogy az influenszer reklám önmagában nem elég arra, hogy a célközönséget bevonzza. Figyelmet odairányítja az oldalakra, ami után a döntő többsége a vásárlóknak a saját benyomása alapján dönt. Így tehát az influenszer marketing egy nagyon jó módszer a forgalom növelésére, viszont nem elegendő csak erre támaszkodni. Összességében az influenszer marketing piaca várhatóan egyre több lehetőséget fog biztosítani a marketing számára, így érdemes tovább kutatni és vállalkozásoknak is individuális kutatásokat csinálni a hatásának visszacsatolására. |
|---|