Globális márkák és egyéni sikerek a Forma-1-ben Hogyan alakította a Red Bull Racing és Max Verstappen dominanciája a sportág jövőjét?
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Project work |
| Kulcsszavak: | eseménymarketing Forma 1 globális marketing marketingkommunikáció sport szponzorálás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58029 |
| Abstract: | A dolgozatom célja, hogy feltárjam, hogyan alkalmazza a Forma 1 a globális marketingstratégiákat, a szponzorációt és az egyéni márkaépítést a rajongói bázis növelésére, kiemelve a Red Bull Racinget, mint csapatot, valamint Max Verstappent, mint egyéni márkát. A kutatásom elméleti alapját a sportmarketing, márkakommunikáció és élményalapú marketing fogalmai adták. Szekunder forrásokon túl primer kutatást végeztem, online kérdőív formájába, ahol a magyar közönség véleményét vizsgáltam. Eredményeim azt mutatták meg, hogy bár a csapat dominanciája globális szinten erősítette a sportág pozícióját, lokális kereteken belül csökkentheti a rajongók elköteleződését. Következtetésképp levonható, hogy a sportág sikeréhez elengedhetetlen a verseny izgalmának fenntartása, valamint a változatos és személyreszabott márkaélmény. |
|---|