Az arculat fontossága az autóipari beszállítói láncolat szolgáltatási ágazatában - marketingkommunikációs stratégiák, arculat és eszközrendszerek
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Projektmunka |
| Kulcsszavak: | arculat - image autóipar branding marketingkommunikáció minőségellenőrzés szolgáltatásmarketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58588 |
| Kivonat: | A dolgozat célja, hogy feltárja és értelmezze az arculat és a marketingkommunikáció szerepét az autóipari beszállítói lánc szolgáltatási ágazatában, különös tekintettel a márkaépítésre és a piaci megítélésre gyakorolt hatásukra. A témaválasztást az a felismerés indokolta, hogy a szolgáltató vállalatok egyre inkább törekednek a tudatos márkastratégia kialakítására és az egységes megjelenésre, ám ezek tényleges hatásmechanizmusait sok esetben még mindig alulértékelik. A dolgozat elméleti háttere a marketing- és márkamenedzsment irodalmára épül, a gyakorlati rész pedig félig strukturált interjúkra támaszkodik, amelyek során iparági szereplők osztották meg tapasztalataikat. Az eredmények alapján megállapítható, hogy bár az arculat önmagában nem jelent közvetlen versenyelőnyt a beszállítói döntésekben, hosszú távon mégis hozzájárul a bizalomépítéshez, a cég hitelességéhez és az ügyfélkapcsolatok stabilitásához. A dolgozat végén megfogalmazott javaslatok olyan gyakorlati irányokat kínálnak, amelyek segíthetik a szolgáltató cégeket abban, hogy márkatudatosabban és stratégiaibb szemlélettel pozícionálják magukat az autóipari láncban. |
|---|