A bormarketing hatása a borfogyasztásra az Észak-magyarországi régióban
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | bor bormarketing csomagolás fogyasztás fogyasztói magatartás marketing termékdesign |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58626 |
| Kivonat: | Magyarország, különösen az Észak-magyarországi régió, jelentős hagyományokkal rendelkezik a szőlőtermesztés és a borgazdálkodás terén. A bor nemcsak élvezeti cikk, hanem a magyar kultúra és gazdaság szerves része, amely jelentős hatást gyakorol a turizmusra, valamint a helyi közösségek gazdasági életére.Szakdolgozatomban bizonyítom, hogy a borcímke, ezáltal a borhoz kapcsolódó marketingkommunikáció a forgalmazásra és kereskedelemre lényegesen nagy hatással van. Kutatásomban feltárom és elemzem a borcímkék és a csomagolás szerepét a borok piaci pozícionálásában. Ezen túlmenően bemutatom, hogy a bormarketing, azon belül a csomagolás és a címkék milyen mértékben befolyásolják a borfogyasztói szokásokat és döntéseket az Észak-magyarországi régióban. A kutatás során megvizsgáltam, hogy a különböző korosztályú (18-65+ év) és anyagi helyzetű fogyasztók hogyan reagálnak a borcímkék és csomagolások különböző elemeire, és ennek következményeképp milyen tendenciák figyelhetők meg a fogyasztói magatartásban. Végül javaslatokat tettem a jövőbeli címkézés és design fejlesztésére. |
|---|